第1章　どん底でコカ・コーラをつかむ
コカ・コーラの斬新経営のしくみ／清涼飲料全体の生産量を生涯で23倍に！／病で５年遅れても絶対に諦めない／戦後の焼け野原のなかでも前進するのみ／日本復興のためのコカ・コーラビジネス／怪情報からコカ・コーラをつかむ／戦勝国に乗り込み啖呵を切って交渉／信念と挑戦の姿勢ですべてを動かす

第2章　経営破綻、四面楚歌を切り抜ける
外貨不足で国が原液輸入を認めない／飲料業界団体から嵐のような非難／制限多くコーラ売れずファンタで延命／小網商店、事業まわらず経営危機！／親族にもうとまれ社長を追われる／ストライキで打撃、そして買収の動き／情熱と信念で銀行融資を勝ち取る／信念を執念に高めて希望につなげる／｢みんなで幸せになる｣仕組みをつくる

第3章　挑戦と先見力で成功へと導く
守ってきた流通システムでも変える／協力関係を築き団結して攻める／挑戦することで問題を解決していく／誰もやりたがらないコカ・コーラビジネス／得体の知れない世界にも宝を見つける／商品より流通システムに注目する／先見性で新ビジネスを開拓する／カバーしあえる経営パートナーをもつ／予測できないことを人より先にやる　

第4章　どのように人と接するか
正体不明の男でも有力な情報源／来た人にお金を払うことの意味／人の話をよく聞き、恩は忘れない／新入社員に｢いつ辞めてもいい｣発言／想いは信念をもって相手に伝える／社員にはインセンティブを用意する／とにかくみんなで一緒にやろう！／社内外を問わず若い人を育てる／多くの人と会って対等に向き合う

第5章　戦略家仁三郎の巧妙な作戦
感覚よりデータで先を読む／タイミングは事業にいちばん大切／デメリット覚悟で営業体制を変える／時代に合わせて変えるところは変える／｢いい人｣だけであってはいけない／相手を受け入れて仕事をやらせる／事業を買うのではなく相手に売らせる／相手の出方を読み切ってしたたかに出る／無難な道より思いきったやり方に挑戦／成功の条件は｢信頼｣と｢戦略｣　

第6章　｢みんなで幸せになろう」の実現
オリンピック市場より大切な想い／人への想いを会社に植え込む／理念が商慣習を変える／理念・想いでものごとを動かす／すべては沖縄の幸せのために／コカ・コーラはワンオブゼムである／仕事ばかりの人間であってはいけない／諦めない姿勢を次の世代に伝える